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《港商观察》史子富
市场上经常有一些品牌利用自己“独特”的营销手段，误导消费者为“洋品牌”，而这其中一定少不了智能门锁品牌——卡阿达斯的一席之地。
在早期的官方微博中，该公司曾发文称凯迪仕指纹锁怎么样，“Cadiz品牌源自德国，一个世界知名的工业王国。” 据企查查了解，深圳市凯迪斯智能科技有限公司2013年成立于深圳，是不折不扣的国产品牌。
这样的虚假宣传，必然有误导消费者之嫌。 除了将其包装成欧洲品牌外，近年来各家门锁企业也在千锁大战后开始了自己的资本化进程。 2022年9月，加迪士已与国金证券签署上市辅导协议，拟在A股上市。
01
“假洋牌，真国货”，曾因广告引发争议
官网介绍，卡迪士专注于智能锁领域，是一家集产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链企业。 除了面向C端的智能门锁零售产品，其产品还包括与B端地产合作的工程产品和少量的智能挂衣杆。
早年，Cadiz曾自称来自工业德国，正是因为它的包装，品牌才名声大噪。
2017年3月，卡迪士邀请影视明星刘涛担任品牌形象大使。
2019年6月，加的斯独家赞助CCTV12《平安365》节目。 而从6月份开始，加的斯的广告也陆续登陆央视4套和12套，时长超过三分钟。
2020年6月，流量主播罗永浩在直播间推出卡迪士新品“卡迪士X兰博基尼传奇联名款”，限量1000台。
2021年初，卡迪士品牌巨幅广告落地深圳机场航站楼，覆盖机场近百个登机口标志牌。
据媒体报道，加的斯营销中心总经理卢振宇曾表示，在加的斯2020年总营收10亿的前提下，加的斯2021年的全球营销投入约为2.5亿元。 新媒体平台内容种植、区域市场推广支持、终端综合支持四个方面有效落地。
除了过度营销，卡迪士还因为一则违规广告冲上微博热搜，品牌形象“一落千丈”。
2018 年底，Cadiz 发布了一则名为“The Bomb Destroyer”的广告。 在这段2分15秒的长视频中，一众官方微博和网友批评该广告侮辱排雷战士凯迪仕指纹锁怎么样，丧失了营销底线。 事后，加的斯官方也紧急道歉，表示已尽快撤下广告。
对此，深圳市南山市场监管局发布处罚声明称，由于该视频广告中含有不尊重拆弹人员、无视残疾人亲情的内容，违反了《广告法》第九条的规定，属于违法广告。德。 根据《广告法》第五十七条的规定，对广告主处以罚款20万元，广告经营者没收广告费23万元，并处罚款20万元。
02
上市公司收购因异常违规被暂停
在本次上市前夕，加的斯因未能被鼎固集创收购而备受资本市场关注。
2019年2月，A股上市公司鼎谷集创（300749.SZ）发布公告称，公司拟以发行股份及支付现金的方式收购凯迪斯96.29%的股份，交易价格为12.33亿元。 本次交易前，鼎谷创投持有凯迪斯3.70%的股份。 本次交易完成后，鼎谷创投将累计持有凯迪斯100%的股权。
然而，19 个月后，备受争议的收购告一段落。
2020年9月1日，鼎固集创公告显示，因前期向深交所报送的交易申请文件中的财务数据已超过有效期，公司收到深交所暂停审核的通知.
9月26日，鼎固集创再次发布公告称，受新冠肺炎疫情影响及资本市场变化，不再适宜继续本次重组。 经交易各方友好协商，一致同意共同决定终止本次重大资产重组。
此次收购暂停的原因，似乎在深交所的相关问询中找到了答案。
2021年3月，广东证监局采取责令公开说明的行政监管措施。 公告显示，卡迪士存在资金交易异常、销售退货虚报、股东出资不详、体外支付费用等情况。
据悉，在公告中，监管要求鼎固集创公开说明公司与盈科安之间的交易方式和收入确认方式； 异常资金交易的时间和金额； 历届股东的出资及验资情况； 费用和其他违规行为。
不规范的内控自然会受到监管重点询问，暂停收购似乎也“合情合理”。 但加的斯仍然没有放弃自己的资本化。
自2017年9月获得第一轮天使轮融资以来，五年内，卡迪斯已完成包括并购在内的5轮融资。 其中，2021年蓝鑫亚洲领投，同创伟业、前海互兴跟投的B轮融资为行业最高单轮融资； 亚洲投资基金领投，基石资本、同创伟业、易建投资、摩根士丹利中国基金跟投。 融资速度惊人； 10月，加的斯与国金证券签署上市辅导协议，拟在A股上市。
在门锁赛道上，王连芳（605268.SH）早已成为A股“门锁第一股”。 凯迪什如何讲述自己的资本化故事，无疑是外界所期待的。
03
行业赛道竞争激烈，质量问题始终棘手
智能门锁行业除了德施曼、路客科技等主营门锁的品牌外，还包括小米、华为等互联网企业。
据润图《中国智能锁网络零售市场月度追踪》报告显示，2022年上半年，中国智能门锁市场网络销售量为191.2万套，同比增长27.2%； 销售额25亿元，同比增长22.6%。
品牌中，品牌集中度指数CR4长期保持在50%左右，行业前四品牌占据了一半以上的市场份额。 其中，小米的市场份额超过25%，德施曼的市场份额约为15%，凯迪什的市场份额超过10%。 三大品牌位列智能门锁线上销量前三。
此外，施将军、欢鹿、路客、TCL、博克等品牌的市场占有率在5%左右，竞争激烈。
为提升核心竞争力，卡迪士也加大了研发投入，但与同行业可比企业相比仍有一定差距。
截至目前，根据企查查APP显示，卡迪斯共拥有专利355件，其中发明授权16件。 同期，德施曼共拥有专利365件，其中发明授权29件； 路科科技共拥有专利465件，其中发明授权55件。
不仅如此，在很多社交媒体平台上都能看到卡迪斯暴露出的质量问题。
2022年12月，《消费者报告》显示，有网友表示，他们在加的斯天猫旗舰店购买的K11加的斯智能锁发现，智能锁在使用过程中无法开门，将人锁在外面进不去。健康）状况。
该网友表示，由于智能锁还在保修期内，已第一时间将问题反馈给官方售后。 售后方面说，“是主板故障的问题，需要更换整把锁”。
门锁失灵半个月后，网友求修智能锁未果。 网友表示，智能锁出故障给生活带来了很多麻烦和困扰。
截至2月5日，黑猫投诉平台搜索关键词“卡迪什智能锁”共收到442起投诉，其中近30天投诉15起，已完成6起。 消费者投诉主要集中在产品质量、设计缺陷、售后困难、欺骗消费者、用电严重等方面。
智能门锁作为居家安全首要的核心保障，对于产品质量自然是消费者最为关注的。 消费者投诉较多，品牌是否重视消费者的心声，如何进一步保障售后服务是企业提升品牌形象的关键。 （港湾财经出品）
