房甜虾
近几年，房企纷纷尝试视频营销，但多数项目遇到了创作难度和管理问题。AI工具的引入，让视频制作和分发更加高效，一些项目因此获得了显著的流量提升。本文将探讨AI在视频营销中的实际应用及效果。
这几年，很多房企都在尝试用视频做营销，但发现理想很丰满，现实很骨感。最新统计显示，目前有65.57%的项目只能忙于运营官方账号，根本顾不上员工矩阵号。而那些尝试做员工矩阵号的项目，投入不少，却很难坚持下去，效果也不明显。为什么会这样呢？我们研究发现，主要是因为短视频创作并不简单，要经过十几个工序，很多项目的能力和精力明显跟不上。虽然视频营销是大势所趋，但由于执行不到位，很多营销管理层为此发愁。不过，也有一些营销总监找到了新办法——利用AI工具，自动生成多条短视频、一键分发，效果相当不错。有的项目用AI工具后，账号的日均播放量上涨了近50倍。在当前这个竞争激烈的市场环境下，AI为视频营销不断带来更多创意灵感，大幅提升了生产力。这值得所有地产营销人，特别是营销管理层的高度关注。
视频营销普遍面临三大难点：难做、难管、难持续。创作短视频的工序繁杂，每天发也不一定有流量，有流量也不一定有客户资源。员工不愿增加额外工作，需要增加管理成本，还会干扰日常工作。而且项目做了短视频后，很少能出爆款，很多时候难以坚持。这时候，AI技术成为了救星。比如明源云客的AI创意工场，主要由两大块功能组成：一是工具集，帮助房企高效生产各种流量性的内容，包括视频工具和文案工具；二是内容库，收集了全国各大城市的房产爆款内容，给一线人员提供创作灵感。通过AI的新质生产力，大大降低了房产视频生产的难度，提升了创作效率。
从房企的角度来看，视频营销的确是一个趋势，但实施起来却面临诸多挑战。AI技术的引入无疑为解决这些难题提供了新的思路和方法。首先，AI大大简化了短视频的创作过程，让内容生产变得更加高效。其次，AI在内容分发方面也提供了便捷的解决方案，自动化运营让营销管理变得更加轻松。然而，尽管AI工具大幅提升了效率，但并不是万能的。原创内容的价值仍然不可替代，AI内容虽然能保证一定的流量，但要想取得更高的流量层级，还需要结合高质量的原创内容。对于房企来说，AI和原创内容应该是互补关系，共同助力视频营销的成功。此外，AI工具还可以帮助实现全民裂变，通过客户和中介的参与，扩大项目的影响力。在当前竞争激烈的市场环境下，充分利用AI技术的优势，将视频营销做得又快又好，是每一个地产营销人都应该关注和学习的方向。未来，随着AI技术的不断升级，房企的视频营销将会迎来更多的创新和可能性。
