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不管手机行业怎么不情愿，寒冬已经按照市场规律来了。 面对冰冷的数据和现实，手机厂商们不得不自己寻找出路，保存实力，熬过寒冬。 毕竟，生存才是最重要的。 vivo 主动出击，独辟蹊径。 率先在全球扛起屏下指纹解锁的大旗，与苹果分道扬镳，众多安卓手机厂商纷纷效仿。 外界普遍关心，这个冬天，屏幕指纹解锁的鲜艳色彩能否驱走严寒指纹锁正式版，带来一丝温暖？
冬天来了
手机行业在过去几年持续增长，人们似乎总是认为这种增长将永远持续下去。 然而，市场有其铁律，一旦触发，谁也无法逆转。 只是人们在看到数据之前总是滞后的。
IDC数据显示，事实上，2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部，同比下降1.3%，环比下降0.8%，呈现下滑态势。
市场研究机构Canalys发布的最新数据也可以证明，2017年中国智能手机出货量首次迎来全面下滑，出货量仅为4.59亿部，较2016年下降4%； 表现最差的是第四季度，出货量同比下降超过 14% 至 1.13 亿台。 Canalys分析师贾沫表示，中国手机市场下滑速度快于预期。
同时，国内手机市场份额集中在前五名品牌之间，许多没有竞争力的品牌逐渐消亡。 就连LG手机也刚刚宣布正式退出残酷的中国市场。
虽然整体市场停止增长，但前五品牌的总份额在增加，其他手机品牌的份额持续下降，头部效应明显。 从2017年第一季度的27.6%增至第三季度的20.1%。
破产、追债、金融链困难的阴云笼罩着整个行业。 以退为进，存实力求生存，已经成为大部分手机厂商的市场策略。
寻找出路
事实上，不仅是中小手机厂商，即便是国内排名前五的手机厂商，实现销量增长的压力也是巨大的。
日前，华为举行了市场大会颁奖典礼，会上将华为消费者业务2018年的市场目标定为441亿美元，这是一个相对保守的数字。 早在2016年初，华为创始人任正非就曾为该部门定下一个小目标，“5年内销售收入突破1000亿美元”。 现在，受行业环境的影响，华为也放弃了激进的市场策略。
即便是2016年以近8000万部出货量拿下中国市场第一的OPPO，今年的出货量预计也只是“同比小幅增长”。 OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示，龙头企业的竞争格局已经形成，竞争将更加激烈。 在这样的情况下，手机企业是不能犯错的。
春江水暖鸭先知。 手机制造商已经开始行动。 目前，全球排名前五的手机制造商纷纷下调2018年的销量预期，并通知供应商减产。
鲜艳的颜色
在全球顶级智能手机品牌中，前五名一直是人们关注的焦点，但在2017年却出现了稳步变化。 稳定的是，三星、苹果、华为、OPPO、vivo组成的第一阵营的格局没有改变，而且除了苹果以外，都有不同的增速。
其中，vivo也以36%的增长率成为前五名中增长最快的品牌，领跑第一阵营，表现尤为亮眼。
在国内手机市场，vivo手机的市场份额为17%，继续缩小与前两名的差距。 2018年，想象空间更大，成为第一、第二的可能性很大。 与此同时，vivo也以21.4%的增长率成为国产品牌前五中增长率最高的品牌，继续以增长率领跑中国手机大军。
究其原因，除了强大的营销能力外，vivo手机近年来在技术研发上的投入空前。 这样的技术和产品储备，无异于在寒冷的冬天给vivo添上厚厚的“暖衣”。 目前，vivo已在中国深圳、东莞长安、南京、杭州和北京等国内外设立了七大研发中心，并将在海外圣地亚哥单独设立研发中心。
vivo在北京设立的5G研究院已经开始运营。 基于前几年的通信技术和人才积累，汇集了移动研究院一大批行业资深人士和专家。
从此次部署来看，vivo的野心是从原来音乐、摄影的单点技术突破，走向智能手机整体技术创新的全面推进。 不过，vivo很少对外高调宣传自己的技术优势。 它只是有利器，偷偷摸摸。 一旦产品突然出现，外界就会眼前一亮。
产品谈
凭借长期积累的技术优势，在各大厂商纷纷退却的时候，vivo抛出了自己的过冬战略，那就是用产品说话。 产品。
“文化是前提，产品是因，品牌是结果；vivo将坚持以用户为中心，以产品为中心，回归产品，‘做科技时尚的极致产品，让人惊喜、喜爱、喜爱。追随年轻人，是vivo最大的使命。” 2月3日，在vivo公司年会上，vivo创始人、总裁兼CEO沉炜发表了一篇题为《在充满挑战的外部环境中继续追求长青》的演讲，披露了vivo的过冬战略。
vivo分析了这一轮行业寒冬的原因。 一是智能手机经过多年发展趋于饱和，增量市场变成了存量市场。 二是智能手机的创新性不够，亮点不够，吸引消费者提前换机的吸引力不够。
2017年的全面屏技术还不成熟 由于指纹解锁技术的不成熟，导致全面屏技术没有完美落地。 全面屏趋势下，为了给更高的屏占比腾出空间，物理前置指纹解锁技术开始探索新模式，而后置指纹识别体验却不断被消费者诟病。 苹果推出FACE ID解决解锁难题指纹锁正式版，三星提供虹膜识别方案，索尼选择侧边指纹解锁方式，但目前识别还不够成熟。
这次vivo的解决方案是指纹解锁。 vivo于1月24日推出了vivo x20 plus屏下指纹手机，成为业内首家采用屏下指纹解锁技术并实现量产的厂商。
vivo希望通过屏下指纹解锁技术，全面实现全面屏，打动消费者。
屏幕解锁
听起来神秘的屏幕解锁背后有什么黑科技？ vivo在1月24日用真机向外界展示了这项技术。
“屏下指纹”其实就是将传感器集成在屏幕下方，实现指纹认证，不需要外接电容传感器。 屏下指纹设计有助于手机全面屏，无需内置前置或后置电容式指纹传感器，给手机厂商更多的设计空间。
vivo X20 Plus屏下指纹版的屏下指纹技术与Synaptics合作，可防水湿手操作。 据vivo官方介绍，解锁速度约为0.6秒。
相比后置指纹和面部识别，屏下指纹或许是更好的解决方案，而且这种解锁方式也很有科技感。 由于指纹识别内置于屏幕之中，因此手机正面无需再使用物理Home键，这意味着vivo手机可以在大屏上下保留纤细的边框，并且没有手机背面需要一个扫描仪，让制造商有更多的设计优势。 极大的灵活性。
在奥卡姆剃刀原理中，大致可以概括为这样一句话：Do not multiply entities unless necessary。 顾名思义，如果没有必要，就不要添加东西。 这个原则正是vivo所倡导的，想在X20 Plus屏幕指纹版中表达vivo对手机屏幕的理解。
值得注意的是，借助这项技术创新，vivo可以在外观和功能上与其他安卓手机形成区隔，形成自己独特的品牌效应。
引领潮流
vivo发布会当天，三星屏下指纹专利的消息也被曝光。 从时间来看，最有希望搭载屏下指纹技术的三星手机是三星Galaxy Note 9，它可能会在今年下半年问世。 三星的屏下指纹技术和vivo采用Synopsys的方案一样，都是采用了光学指纹识别的原理。
相比人脸识别，屏下指纹识别技术有望率先成熟并大规模商用。 近日，韩国《电子报》报道称，今年多家安卓代工手机厂商将搭载屏下指纹识别技术，传感器需求将迎来大幅增长。
同样，市场分析机构TrendFroce预测，屏下指纹识别技术将在2018年迎来突破性增长，三星、LG、OPPO、vivo、华为等都计划将该技术适配到各自的手机产品中。 近日，一加6的概念视频曝光，同样会采用双面玻璃机身+屏下指纹解锁。 虽然短期内产能有限，但随着更多厂商的应用，产能问题将得到彻底解决。
虽然屏下解锁技术已经成为各家手机厂商纷纷效仿的方向，但除了vivo之外，未来几个月内全球市场上将不会再有其他搭载该技术的手机产品。 对于已经实现量产的vivo来说，无疑赢得了抢占市场的先机。 要知道对于寒冬下的手机市场来说，几个月的领先往往是再创辉煌的黄金时间。
决定未来
沉巍在年会上透露，vivo将继续加大对技术创新的投入。 除了大力布局5G和AI，2018年vivo还将推出世界级的创新产品，从供给端引领消费需求增长。
“从我们公司22年的发展历程来看，艰难的危机往往是转危为机的最佳时机。无论外部环境如何变化，只要vivo坚守本分和一颗平常心，能够少犯错误，多做正确的事，做正确的事。” 面对寒冷的冬天，沉伟在年会上表态。
这或许是vivo逆流而上的一次大胆尝试，然而，机遇与风险并存。 然而，成功往往属于冒险者。
